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Selbst zwölf verlorene Kilos konnte sie in bare Münze umsetzen. Die fast Kilogramm schwere Hausfrau litt unter ihrem Übergewicht, stellte ihre Ernährung um und lud andere Leidensgenossinnen zum Mitmachen ein. Das funktionierte. Alle profitierten, die Dicken wurden leichter, Jean Nidetch immer reicher.

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Das Programm ist relativ simpel: Jeder kann abnehmen, solange er weniger isst, als er verbraucht. Statt mühsam Kalorien zu zählen, werden für jedes Lebensmittel Punkte vergeben.

Wer sich brav an seine tägliche Punkteanzahl hält, wiegt ein Kilogramm weniger pro Woche. Das weight watchers treffen besser als online Prinzip: Gemeinsam ist es leichter. Menschen nehmen damit tatsächlich ab, das hat sich das Unternehmen in mehr als 80 Studien bestätigen lassen.

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Doch die Urmutter der Diäten machte einen folgenschweren Fehler, sie verschlief die digitale Konkurrenz auf den Smartphones und im Internet.

Nirgendwo anders werden Körper und Essen mehr inszeniert als in den sozialen Netzwerken, die analogen Treffen wirken dagegen altmodisch, ähnlich attraktiv wie Selbsthilfegruppen wuppertal single party Tupperwarepartys.

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Zudem sind zahlreiche Ernährungs- und Fitnessapps deutlich billiger oder sogar kostenlos. Doch das bereits totgesagte Unternehmen hatte eine prominente Retterin. Empfiehlt sie ein Buch, wird es zum Bestseller.

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Bewirbt sie ein Produkt, wird es gekauft. Weight Watchers und Oprah Winfrey inszenierten sich als Dreamteam.

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In einem Werbespot erklärte sie fröhlich, dass sie mit dem Programm rund zwölf Kilo abgenommen habe. Dieses Narrativ wirkte, der Aktienkurs erholte sich.

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Ein bekanntes Gesicht reichte wohl nicht aus, um die angeschlagene Marke wieder attraktiv zu machen. Sie entwickelte ein neues Konzept, in dem die Traumfigur nicht mehr oberstes Ziel ist.

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Der Slogan "Gesund ist das neue Schlank" avancierte zum neuen Mantra. Alles, was an lustfeindliche Diäten erinnert, soll sukzessive verschwinden. Der Kampf gegen das Übergewicht wird stattdessen zur "Reise, die Freude macht", uminterpretiert. Dazu braucht es ein neues Abnehmprogramm, das weniger streng ist und nicht alles Essbare in ein Punktesystem presst.

Reisen statt Hungern Wer allein bleiben will, bucht nur das Onlineangebot.

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Wer auf einer Reise ohne Zielgewicht unterwegs ist, bleibt länger bei Laune, dürfte das Kalkül von Grossman sein. Wer mit Abnehmen Geld verdienen will, muss ebenso auf Wellness setzen.

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Günther Brandstetter, 8.